Vivemos em um mercado educacional onde ter um bom curso já não é o suficiente. Com tanta oferta e concorrência, o que realmente diferencia uma instituição é a experiência que ela oferece — e isso começa muito antes da matrícula. Já vi alunos decidirem entre duas escolas semelhantes não pelo currículo, mas pela forma como […]
Nos últimos anos, acompanhando o comportamento de alunos e alunas entre 13 e 24 anos, percebi algo que talvez seja óbvio, mas que ainda não é tratado com a devida atenção no marketing educacional: jovens escutam jovens. Não adianta ter a melhor campanha institucional se ela não fala a linguagem de quem está do outro […]
Uma das viradas de chave mais importantes que tive na minha jornada como profissional de marketing educacional foi entender que o trabalho não termina quando o aluno se matricula. Pelo contrário — é aí que ele realmente começa. Captação e retenção não são áreas isoladas, mas partes de uma mesma jornada que precisa ser coerente […]
Ao longo da minha trajetória no marketing educacional, já ouvi muitas vezes que SEO era um assunto “técnico demais para o setor” ou que “não dava retorno rápido como os anúncios”. Mas a realidade é outra: hoje, a maior parte da decisão de um aluno começa no Google. E se a sua instituição não aparece […]
Acompanhar a jornada de decisão de um aluno ou de seus responsáveis, hoje, é como decifrar um quebra-cabeça que muda o tempo todo. Não existe mais um único ponto de contato: o que vemos são múltiplos canais, múltiplas telas, múltiplos momentos. Já atendi alunos que nos conheceram por um vídeo no Instagram, marcaram uma visita […]
No universo da educação, números e metas são importantes, mas nunca podem ser mais relevantes do que as pessoas por trás deles. Por isso, gosto de repetir uma frase que guia o meu trabalho: “quem entende a dor, comunica com verdade”. Em todos esses anos atuando com marketing educacional, aprendi que a empatia não é […]
No marketing educacional, falar de estrutura, tecnologia e metodologia é importante. Mas o que realmente cria conexão com alunos e famílias são as histórias. Histórias reais, contadas por quem vive a experiência da instituição. Porque no fim das contas, ninguém se emociona com dados frios — o que toca as pessoas são outras pessoas. Durante […]
Muito antes da ascensão dos influenciadores digitais, os professores já eram referência para milhares de alunos e famílias. Em um mercado educacional cada vez mais competitivo, onde instituições disputam atenção e confiança, é surpreendente como muitos ainda não percebem o enorme potencial dos docentes como aliados estratégicos nas ações de marketing. Ao longo da minha […]
O marketing de conteúdo tem um papel fundamental no setor educacional. Escolas e universidades que produzem materiais relevantes e estratégicos não apenas atraem mais alunos, mas também constroem autoridade e confiança no mercado. Ao longo da minha experiência com marketing educacional, percebo que muitas instituições ainda se limitam a divulgar informações institucionais sem uma estratégia […]
Se tem uma coisa que aprendi no marketing educacional é que a atenção do público é um ativo valioso. Com a quantidade de informações disputando o tempo dos futuros alunos, captar e manter esse interesse é um desafio constante. E poucas estratégias fazem isso tão bem quanto o vídeo. Hoje, o consumo de vídeos cresce […]
