Norton Canali (*) O crescimento do e-commerce farmacêutico no Brasil deixou de ser tendência para se tornar realidade concreta e mensurável. Dados da Associação Brasileira de Farmácias e Drogarias (Abrafarma) mostram que, entre novembro de 2024 e outubro de 2025, o varejo farmacêutico movimentou R$ 114,87 bilhões, com alta de 13,82% em relação ao período […]
Mudanças no modelo de tributação sobre consumo exigirão revisão de margens, custos e estratégias comerciais nas empresas. A reforma tributária aprovada pelo Congresso Nacional deve provocar mudanças na forma como as empresas definem os preços de produtos e serviços. A substituição de tributos como PIS, Cofins, ICMS e ISS pela Contribuição sobre Bens e Serviços […]
Fernando Menezes (*) O setor fitness brasileiro atravessa um dos momentos mais consistentes de sua trajetória. Em um país que passou a discutir com maior maturidade temas como saúde, bem-estar e longevidade, o avanço das academias com condições mais acessíveis indica uma mudança concreta de comportamento. Nos últimos anos, o número de academias no Brasil […]
Concentração de poder nas mãos do fundador reduz eficiência, sobrecarrega a operação e impede a construção de empresas sustentáveis no longo prazo Empresas lideradas por fundadores que concentram decisões tendem a crescer menos e operar com menor eficiência. Estudos da McKinsey & Company indicam que modelos de gestão com maior autonomia e descentralização estão associados […]
Renda comprometida e crédito restrito reduzem volume por compra e exigem ajustes na operação do varejo alimentar O volume de itens básicos vendidos em supermercados tem recuado no Brasil, ainda que o número de consumidores nas lojas se mantenha estável. Dados recentes do IBGE mostram desaceleração no consumo das famílias, enquanto a Serasa registra mais […]
Números acendem alerta para gargalos no atendimento digital das empresas Três segundos podem ser suficientes para um consumidor decidir se continua ou abandona uma compra online. No ambiente digital, marcado por velocidade e expectativa imediata, cada etapa da jornada — do carregamento da página ao atendimento — influencia diretamente a conversão. A performance técnica é […]
Modelo baseado em performance cresce no Brasil e se consolida como canal estratégico de aquisição de clientes O marketing de afiliados vem ganhando protagonismo como um dos principais canais de aquisição de clientes no ambiente digital. Baseado na lógica de pagamento por resultado, o modelo tem avançado tanto em mercados maduros quanto em economias emergentes, […]
