Poucas decisões geram tanta ansiedade dentro de uma família quanto a escolha da carreira. Vejo isso com frequência quando converso com pais, estudantes e escolas. Existe um desejo genuíno de ajudar, mas muitas vezes esse apoio acaba sendo construído sobre referências de um mercado de trabalho que já mudou. Durante décadas, escolher uma profissão significava […]
Quando converso com estudantes, percebo que quase todas as conversas sobre futuro começam da mesma forma: “O que você quer fazer?” Essa pergunta atravessa gerações e faz parte da cultura de famílias, escolas e orientadores. Mas, depois de mais de vinte anos trabalhando com educação e desenvolvimento de carreiras, cheguei a uma conclusão: ela direciona […]
Sempre que participo de eventos sobre inteligência artificial na educação, alguém faz a mesma pergunta: “A IA vai substituir os professores?” Minha resposta costuma ser outra pergunta: o que significa ser professor? Durante muito tempo, a autoridade do professor esteve fortemente associada ao domínio do conhecimento. Era ele quem detinha o acesso às informações e as transmitia aos […]
Durante anos, acompanhei milhares de estudantes em um dos momentos mais importantes de suas vidas: a escolha da carreira. Curiosamente, a maior preocupação quase sempre era a mesma: “E se eu escolher errado?”. Com o tempo, percebi que essa talvez não seja a pergunta mais importante. Na minha experiência, o maior erro não é começar Engenharia […]
Durante muitos anos, orientamos nossos jovens a responder uma pergunta aparentemente simples: “O que você quer ser quando crescer?” Hoje, depois de mais de vinte anos trabalhando com educação, desenvolvimento de carreira e marketing para instituições de ensino, acredito que talvez estejamos fazendo a pergunta errada. Fomos educados para imaginar a carreira como uma linha reta: escolher […]
As pessoas não escolhem disciplinas. Escolhem futuros possíveis. Existe uma pergunta que costumo fazer quando converso com equipes de marketing de instituições de ensino: “O que exatamente vocês estão vendendo?” As respostas quase sempre seguem o mesmo caminho: cursos de qualidade, infraestrutura moderna, laboratórios, professores experientes, metodologias inovadoras. Nenhuma delas está errada. Todos esses elementos […]
Quando todas as escolas oferecerem boa infraestrutura, o que realmente fará diferença? Há alguns anos, quando uma família procurava uma escola, as perguntas eram relativamente previsíveis. Queriam saber sobre os resultados no ENEM, a aprovação nas principais universidades, a qualidade do corpo docente ou a infraestrutura disponível. Esses critérios continuam relevantes, mas percebo que uma […]
Por que as universidades precisarão construir comunidades, e não apenas campanhas. Durante muitos anos, acompanhei de perto as estratégias de marketing de instituições de ensino superior. Em praticamente todas elas, a preocupação era semelhante: aumentar o número de inscrições, reduzir o custo por lead, melhorar as taxas de conversão e atingir as metas de matrícula. […]
Por muitos anos, acreditamos que a decisão de um estudante sobre qual carreira seguir era resultado de uma combinação relativamente simples: aptidões pessoais, influência familiar e informações disponíveis sobre cursos e profissões. Mas será que ainda é assim? Há alguns meses, durante uma palestra para estudantes do Ensino Médio, uma mãe levantou a mão e […]
Vivemos um momento em que famílias e estudantes enfrentam um nível de insegurança sem precedentes sobre o futuro. Mudanças tecnológicas aceleradas, novas profissões, transformações no mercado de trabalho e instabilidade econômica tornaram a decisão educacional ainda mais complexa. Em minha experiência com marketing voltado para instituições de ensino, percebo que comunicar apenas estrutura, preço ou […]
