Eduardo Abichequer (*) Na era da experiência, o produto deixou de ser apenas um meio para satisfazer necessidades e passou a ser parte fundamental da conexão entre marcas e consumidores. Mais do que funcionalidade, espera-se que ele carregue propósito, provoque sensações e reforce valores. Seja pela inovação, pelo design ou pela sustentabilidade, produtos bem concebidos […]
Consultoria especializada analisa os equívocos mais frequentes e os fatores necessários para viabilizar operações de empresas brasileiras nos Estados Unidos. A reportagem entrevistou o economista Alfredo Trindade, convidado de internacionalização empresarial e fundador da consultoria Ecco Planet Consulting, sediada em Orlando, nos Estados Unidos. Ele destaca que muitas empresas brasileiras iniciam suas operações no país […]
Segundo estudo, 61% dos consumidores pretendem aproveitar as promoções neste ano, mentora explica como aproveitar o período para aumentar as vendas A Black Friday, considerada um dos períodos mais intensos e competitivos do varejo, projeta resultados positivos para este ano. Segundo levantamento da Dito CRM em parceria com a Opinion Box, 61% dos consumidores pretendem […]
Mário Soma (*) Todo mundo quer vender. Poucos querem construir algo que dure. Esse é o retrato do marketing B2B atual: um ecossistema viciado em métricas de curtíssimo prazo. O imediatismo se tornou o motor de um modelo que privilegia números fáceis em detrimento de resultados sustentáveis. KPIs de cliques, MQLs inflados e dashboards que […]
Pesquisa revela que 82% trocaram marcas por versões mais baratas, mas 73% ainda mantêm “mimos” no orçamento Com a inflação mantida em 15%, o consumidor brasileiro tem apresentado mais cautela, comparado preços e agido com disciplina financeira na hora das compras, o que marca um novo perfil de consumo. O estudo “Consumo em tempos de […]
Iniciativa leva empreendedores de Minas Gerais a hubs de inovação na Europa, com imersão no Web Summit Lisboa 2025 O Sebrae Minas está realizando, entre os dias 02 e 14 de novembro, uma missão internacional para a Holanda, Espanha e Portugal. Oito startups mineiras dos setores de ciências da vida e saúde digital participam da […]
Rodrigo Arraes (*) De que adianta apresentar um ROI robusto se ninguém entende o impacto humano de um projeto? Essa é a armadilha em que muitas empresas ainda caem: reduzem a Gestão de Valor a planilhas, gráficos e percentuais. Claro que números importam, mas eles não bastam. Valor não nasce apenas das métricas — ele […]
Marcelo Caetano (*) Durante décadas, empresas acreditaram que vender mais era sinônimo de lucrar mais. Essa lógica, embora sedutora, mascara um erro estrutural que atravessa setores e tamanhos de negócio: políticas comerciais frouxas, sem critérios claros de preço, prazo e risco. É o tipo de vazamento que não aparece no balanço, mas que, silenciosamente, drena […]
Consultor da LUZ Soluções Financeira apresenta as principais mudanças para o investidor No início de 2026, começa a valer a Resolução 210 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM), que trata da portabilidade de ativos. A medida, conhecida como PIX dos Investimentos, deve mexer com o mercado. Além de proporcionar mais autonomia e empoderamento ao investidor, […]
Especialista em marketing digital explica que o diferencial das marcas menores está na personalização, posicionamento e no uso inteligente dos dados A Black Friday de 2025 deve movimentar R$ 7,4 bilhões no e-commerce brasileiro, segundo projeção da Neotrust, o que representa alta de 14% em relação ao ano anterior. No entanto, para as pequenas e […]
