Nova geração de testes com personas sintéticas permite validar ideias de campanha em poucas horas e reduzir o risco de investir em mensagens que não conectam com o público. Antes de investir em mídia, uma parte das marcas brasileiras já está levando suas campanhas para um “laboratório virtual”, onde as ideias passam primeiro pelo crivo […]
Com custo de aquisição em alta e abandono elevado, a solução da Yever adapta a finalização da compra ao comportamento do consumidor para melhorar eficiência e resultados A perda de receita no checkout segue como um dos principais desafios do e-commerce brasileiro, em um cenário de mídia paga mais cara, alto abandono de carrinho e […]
Segundo especialista, preços pressionados, avanço do mercado livre e desafios climáticos devem marcar o setor neste ano no Brasil e no mundo O setor de energia começa o ano sob um cenário de maior complexidade no Brasil e no exterior. Condições hidrológicas desfavoráveis, pressão sobre os preços, intensificação dos efeitos das mudanças climáticas e o […]
Guilherme Martins (*) Se você investe em campanhas para app e sente que os números simplesmente não fecham, o problema provavelmente não está na sua mídia, nem no seu time, nem no produto. Está nos relatórios. A atribuição mobile, do jeito que muita gente ainda acredita que funciona, deixou de existir há alguns anos. O […]
Guilherme Martins (*) O futuro do varejo não está em mais campanhas, mais descontos ou mais mídia. Ele está em algo muito mais básico e, paradoxalmente, muito mais negligenciado: pagar sem perceber que está pagando. O checkout invisível surge exatamente desse ponto. Uma experiência em que o pagamento deixa de ser um processo cheio de […]
COO da Digital Manager Guru, Michelle Oliveira, explica como o jeito Disney pode resgatar a conexão com consumidores em um cenário de automação Michelle Oliveira, COO da Digital Manager Guru. Créditos: divulgação. Em momento de aceleração da Inteligência Artificial, surge um claro contraste no mercado global: enquanto empresas investem massivamente em automação, a preferência do […]
Especialista alerta que cultura de deixar tudo para depois da folia compromete resultados e saúde emocional de empresários Zora Viana (*) No Brasil, o ano só começa depois do Carnaval. A frase, repetida em tom de brincadeira, revela um comportamento que se reflete diretamente na gestão de empresas. A chamada síndrome do pós-Carnaval tem se […]
Julio Cesar Freitas (*) Sustentar o crescimento de uma empresa é o desafio que surge quando os resultados já são visíveis e a expansão se torna realidade. Nesse estágio do negócio, a prioridade não está mais em avançar, mas em preservar a coerência entre estratégia, estrutura de decisão e prática cotidiana. Muitas organizações descobrem, tardiamente, […]
Felipe Coelho (*) O Generative Engine Optimization (GEO) deixou de ser um conceito emergente para se tornar um fator decisivo na construção de relevância digital. Com as inteligências artificiais generativas fazendo parte da rotina de busca das pessoas, a forma como marcas são encontradas, interpretadas e recomendadas mudou de maneira estrutural. A lógica do clique […]
Quando pisei na China, não encontrei um país tentando “alcançar” o Ocidente em inteligência artificial; encontrei um ecossistema que já decidiu não depender dele.Estamos falando de um país que já contribuiu com mais de 1.500 grandes modelos de linguagem (LLMs) lançados globalmente, superando qualquer outro país e demonstrando a escala do seu desenvolvimento local de […]
