Rodrigo Arraes (*) De que adianta apresentar um ROI robusto se ninguém entende o impacto humano de um projeto? Essa é a armadilha em que muitas empresas ainda caem: reduzem a Gestão de Valor a planilhas, gráficos e percentuais. Claro que números importam, mas eles não bastam. Valor não nasce apenas das métricas — ele […]
Marcelo Caetano (*) Durante décadas, empresas acreditaram que vender mais era sinônimo de lucrar mais. Essa lógica, embora sedutora, mascara um erro estrutural que atravessa setores e tamanhos de negócio: políticas comerciais frouxas, sem critérios claros de preço, prazo e risco. É o tipo de vazamento que não aparece no balanço, mas que, silenciosamente, drena […]
Consultor da LUZ Soluções Financeira apresenta as principais mudanças para o investidor No início de 2026, começa a valer a Resolução 210 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM), que trata da portabilidade de ativos. A medida, conhecida como PIX dos Investimentos, deve mexer com o mercado. Além de proporcionar mais autonomia e empoderamento ao investidor, […]
Especialista em marketing digital explica que o diferencial das marcas menores está na personalização, posicionamento e no uso inteligente dos dados A Black Friday de 2025 deve movimentar R$ 7,4 bilhões no e-commerce brasileiro, segundo projeção da Neotrust, o que representa alta de 14% em relação ao ano anterior. No entanto, para as pequenas e […]
Mais de 82% dos brasileiros já utilizam o WhatsApp para realizar interações com as empresas A cena clássica do relógio marcando meia-noite, telas de celulares iluminando os rostos de milhões de brasileiros e um clique simples no WhatsApp abrindo a porta para promoções que desaparecem em minutos. Esse é o retrato da Black Friday, que […]
Olívia Resende (*) Nunca estivemos tão endividados — e tão inseguros em relação ao futuro financeiro. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Brasil bateu um recorde preocupante: 79,2% das famílias declararam ter dívidas. A inadimplência, que atinge 30,5% das famílias, expõe um problema que vai além dos números: […]
Fernando Baldin (*) Nos últimos meses, o hype em torno da inteligência artificial (IA), especialmente da IA Generativa, ganhou força quase religiosa. As timelines estão cheias de promessas sobre agentes autônomos que farão tudo por nós. Se fala de um futuro em que cada pessoa terá dezenas de “assistentes digitais” cuidando de tarefas, decisões e […]
Artigo elaborado por Alcides Wilhelm, advogado tributarista e contador da Contax Contabilidade & Planejamento Tributário. O sistema tributário brasileiro está sendo reconfigurado. Com a sanção da Lei Complementar 214/2025, o Brasil iniciou uma das maiores reformas fiscais de sua história e, ao contrário do que muitos imaginam, as mudanças já estão em vigor. Mais do […]
Vinicius Pessin (*) A Black Friday é o maior teste de estresse para a logística brasileira. O volume de pedidos dispara, a pressão por entregas rápidas se intensifica e o consumidor se torna ainda mais impaciente diante de qualquer falha no processo. Nesse cenário, a última milha, etapa final entre o centro de distribuição e […]
Estabilidade da moeda e acesso a crédito em dólar atraem companhias que buscam previsibilidade e segurança para expandir seus negócios Com a economia americana consolidada como uma das mais previsíveis do planeta e o dólar mantido como moeda de referência global, empresas estrangeiras têm encontrado nos Estados Unidos um ambiente de negócios com alta previsibilidade […]
