Muito antes da ascensão dos influenciadores digitais, os professores já eram referência para milhares de alunos e famílias. Em um mercado educacional cada vez mais competitivo, onde instituições disputam atenção e confiança, é surpreendente como muitos ainda não percebem o enorme potencial dos docentes como aliados estratégicos nas ações de marketing.
Ao longo da minha trajetória no marketing educacional, tenho visto uma transformação importante: campanhas eficazes são aquelas que contam histórias reais e envolvem as pessoas que fazem parte da escola — e ninguém representa isso melhor do que o professor. Ele é o elo direto com alunos e pais, conhece suas dúvidas, dores, sonhos e resistências. Quando valorizamos esse papel, o impacto vai muito além da sala de aula.
Já acompanhei escolas que alcançaram resultados incríveis ao incluir seus professores em ações simples, mas poderosas: gravação de vídeos curtos respondendo dúvidas comuns dos alunos, participações em lives com pais para apresentar a proposta pedagógica, ou mesmo postagens mostrando o dia a dia do professor em sala de aula. O engajamento foi imediato, porque é autêntico. Pais e alunos se sentem mais seguros quando veem quem realmente vai conduzir a jornada educacional.
Mas para isso dar certo, é preciso algo fundamental: valorização e alinhamento. O professor precisa se sentir parte da estratégia, entender os objetivos e ser respeitado no processo. Não se trata de “usar” sua imagem, mas de dar voz a quem já inspira dentro da escola. E quando esse movimento vem de forma genuína, os resultados aparecem.
Na minha atuação na Full Sail University, aprendi ainda mais sobre o poder das conexões humanas dentro da comunicação. Mesmo em uma universidade com foco em tecnologia e inovação, são os professores — com suas histórias e experiências — que despertam o interesse real dos alunos.
Se você trabalha com educação e quer fortalecer sua marca, comece olhando para dentro: como os seus professores estão sendo ouvidos, reconhecidos e convidados a fazer parte das conversas externas? O marketing mais eficiente é aquele que nasce da confiança — e ninguém representa melhor essa confiança do que o educador.
Estar atualizado é essencial, mas estar conectado com as pessoas certas é o que realmente transforma a comunicação em resultado.
Com graduação em Arquitetura e Urbanismo, pós graduação em Administração, MBA em Empreendedorismo e Inovação, e Master in Digital Marketing, Carol Olival tem um perfil multidisciplinar e transita com segurança pelos mercados de educação, marketing, vendas e treinamento. Carol operou escolas próprias de inglês por 10 anos, e hoje é Community Outreach Director da Full Sail University, responsável pela criação e manutenção de comunidades internacionais para a universidade através da divulgação das imensas possibilidades que as carreiras na economia criativa oferecem.
