pergunta: “E-mail marketing ainda funciona?”. Em um mundo dominado por redes sociais e mensagens instantâneas, é natural que essa dúvida surja. Mas a verdade é que, no marketing educacional, o e-mail continua sendo uma das ferramentas mais poderosas para engajar alunos e responsáveis. O segredo não está apenas no envio, mas na forma como utilizamos essa estratégia.
Ao longo da minha trajetória no marketing educacional, vi muitas instituições desistirem do e-mail marketing porque não viam resultados. Mas, quando analisamos os dados, o problema geralmente não está no canal, e sim na forma como ele é utilizado.
Por que o e-mail marketing ainda é essencial?
Se bem estruturado, o e-mail marketing pode atingir o público certo, no momento certo, com a mensagem certa. E o melhor: diferente das redes sociais, onde o alcance é limitado por algoritmos, o e-mail chega diretamente na caixa de entrada do seu potencial aluno.
Aqui estão algumas estratégias que fazem o e-mail marketing continuar funcionando:
Segmentação de audiência – Enviar o mesmo e-mail para toda a base de leads raramente dá bons resultados. Segmentar listas com base em interesse, fase da jornada e perfil do aluno faz toda a diferença.
Personalização – Chamá-lo pelo nome é o básico. O ideal é personalizar o conteúdo de acordo com o que ele busca. Por exemplo, um aluno interessado em cursos na área de tecnologia deve receber mensagens diferentes de alguém interessado em artes.
Automação inteligente – Criar fluxos automáticos para nutrir leads pode acelerar o processo de decisão sem parecer invasivo. Sequências bem planejadas ajudam a manter a instituição na mente do aluno.
Testes e otimização constante – Taxas de abertura e cliques são indicadores essenciais. Ajustar títulos, horários de envio e chamadas para ação pode melhorar significativamente os resultados.
E-mail marketing morreu? Só para quem não sabe usá-lo
O marketing educacional precisa de uma abordagem estratégica para ser eficiente, e o e-mail ainda tem um papel fundamental nesse cenário. Instituições que sabem usar essa ferramenta conseguem engajar, informar e converter muito mais do que aquelas que dependem apenas de outros canais.
Aprender e se atualizar sobre as melhores práticas faz toda a diferença. E, na minha trajetória, vejo que testar, analisar e melhorar constantemente são as chaves para manter o e-mail marketing como um dos pilares da captação e retenção de alunos.
Com graduação em Arquitetura e Urbanismo, pós graduação em Administração, MBA em Empreendedorismo e Inovação, e Master in Digital Marketing, Carol Olival tem um perfil multidisciplinar e transita com segurança pelos mercados de educação, marketing, vendas e treinamento. Carol operou escolas próprias de inglês por 10 anos, e hoje é Community Outreach Director da Full Sail University, responsável pela criação e manutenção de comunidades internacionais para a universidade através da divulgação das imensas possibilidades que as carreiras na economia criativa oferecem.
