Se tem uma coisa que aprendi no marketing educacional é que a atenção do público é um ativo valioso. Com a quantidade de informações disputando o tempo dos futuros alunos, captar e manter esse interesse é um desafio constante. E poucas estratégias fazem isso tão bem quanto o vídeo.
Hoje, o consumo de vídeos cresce exponencialmente. No Brasil, plataformas como YouTube, Instagram e TikTok são as preferidas para buscar informações – e isso inclui a escolha de instituições de ensino. Se os alunos estão consumindo conteúdo nesse formato, por que as instituições não estariam produzindo?
Por que vídeos são tão poderosos no marketing educacional?
O vídeo tem o poder de transmitir emoções, criar conexões e explicar conceitos de forma rápida e envolvente. Diferente de um texto ou imagem, ele consegue prender a atenção e passar uma mensagem de forma mais impactante.
Ao longo da minha experiência, percebo que muitas instituições querem investir nesse formato, mas não sabem por onde começar. Aqui estão algumas estratégias que funcionam:
Depoimentos de alunos e ex-alunos – Nada convence mais do que ouvir a experiência de quem já estudou na instituição. Vídeos curtos com histórias reais ajudam a construir credibilidade e gerar identificação.
Bastidores e rotina acadêmica – Mostrar o dia a dia da instituição, os professores e os projetos dos alunos ajuda a criar uma conexão mais forte com os futuros estudantes.
Vídeos educativos – Oferecer conteúdo relevante por meio de aulas rápidas ou dicas dentro da área de estudo do curso pode atrair e engajar potenciais alunos.
Lives e interatividade – Sessões ao vivo com coordenadores, professores e alunos permitem responder dúvidas em tempo real e criar um relacionamento próximo com os interessados.
Anúncios em vídeo – Para campanhas de captação, vídeos curtos e bem produzidos no YouTube, Instagram e TikTok podem ser decisivos para despertar o interesse do público certo.
O futuro do marketing educacional passa pelo vídeo
O vídeo deixou de ser um diferencial e se tornou essencial para quem quer se destacar no mercado educacional. A boa notícia? Não é preciso grandes produções para começar. O mais importante é entender o público, criar conteúdo autêntico e testar diferentes formatos.
O marketing educacional está sempre evoluindo, e acompanhar essas mudanças é fundamental. Na minha jornada, aprendi que adaptar-se às novas tendências faz toda a diferença. E, sem dúvida, o vídeo é uma das estratégias que mais impactam a decisão dos alunos hoje.
Com graduação em Arquitetura e Urbanismo, pós graduação em Administração, MBA em Empreendedorismo e Inovação, e Master in Digital Marketing, Carol Olival tem um perfil multidisciplinar e transita com segurança pelos mercados de educação, marketing, vendas e treinamento. Carol operou escolas próprias de inglês por 10 anos, e hoje é Community Outreach Director da Full Sail University, responsável pela criação e manutenção de comunidades internacionais para a universidade através da divulgação das imensas possibilidades que as carreiras na economia criativa oferecem.
