Dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estimam aumento real de 2,1% em relação ao Carnaval do ano passado. Influency.me destaca estratégias para marcas aproveitarem a data junto a influenciadores
O Carnaval é uma das datas mais esperadas pelos brasileiros, seja para quem gosta de folia, de descansar vendo séries e filmes, ou até mesmo para quem deseja viajar. Independente do perfil do público, o período é capaz de agradar a todos.
A CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo) estima que o Carnaval de 2025 movimente R$ 12,03 bilhões em receitas no País, um aumento real de 2,1% em relação ao mesmo período do ano passado. Os gastos dos turistas em bares e restaurantes deverão liderar as receitas do Carnaval, com projeção de R$ 5,4 bilhões, seguidos pelos serviços de transporte de passageiros (R$ 3,31 bilhões) e hospedagem (R$ 1,28 bilhão).
Já no marketing de influência, o Carnaval é marcado por diferentes campanhas com influenciadores digitais. Segundo dados da Influency.me, em 2022 as ações nas redes sociais com o foco na festividade alcançaram 36 milhões de visualizações. Já em 2023, esse número cresceu quase três vezes, chegando a 90,9 milhões. Além do alcance ser um ponto de destaque, a média de influenciadores ativados por campanha nesse período também passou de 14 para 20 de um ano para o outro.
“Para alcançar o maior número possível de consumidores, as marcas vêm investindo cada vez mais em marketing de influência. O Carnaval é uma ótima oportunidade, pois a maior parte das pessoas terá mais tempo disponível para conhecer novos produtos ou serviços. Ou seja, o consumidor já está mais disponível. Basta que sua vontade seja aguçada”, destaca Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me
Em linha com esse cenário, a Influency.me disponibiliza gratuitamente o e-book “Influencer Marketing para Datas Comemorativas”, com estratégias para ajudar as marcas em ações sazonais. Algumas sugestões para trabalhar os produtos no Carnaval podem ser conferidas a seguir.
5 Estratégias para campanhas no Carnaval
Para aumentar as chances de engajamento com sua marca nesse período, o ideal é ser criativo ao associar o seu produto/serviço à sazonalidade. “Por exemplo, se você possui uma loja de calçados, criar um conteúdo sobre “os melhores tênis para cair na folia” ou “chinelos que têm a cara do verão” pode trazer seu produto para mais perto da atenção do público, ainda que não seja necessariamente um produto muito utilizado no Carnaval.
A equipe de marketing da Influency.me levantou as principais estratégias para serem utilizadas durante o Carnaval para engajar o público com a sua marca. Confira!
1 Tutoriais: essa é uma ótima estratégia para nichos que envolvem beleza. É possível contratar influenciadores que falem desse assunto nas redes sociais e realizar ações como tutorial de maquiagem; tutorial de fantasias; tutoriais de penteados, entre outras coisas. Além de trazer um conteúdo mais rico, que auxilia na necessidade do público, é uma forma de vender os produtos da marca e atingir novos públicos de interesse.
2 “Arrume-se comigo”: alguns tipos vídeos têm se popularizado nas redes sociais, e esse é um deles. Consiste em acompanhar o influenciador se arrumando para determinada ocasião, momento em que o profissional compartilha com o público as roupas escolhidas, sapatos, maquiagem e acessórios. Uma ótima forma de gerar uma publi de maneira mais natural, interagindo com o público.
3 Recebidos: outra forma de apresentar os produtos é utilizando o “unboxing” com influenciadores. Para isso, é importante que esse influenciador já tenha uma relação sólida com a sua marca ou não fará nenhum sentido enviar um produto apenas no Carnaval.
4 Produtos exclusivos para a data: caso a empresa seja de um nicho voltado para itens de Carnaval, e que tenha uma linha de produtos específica para essa data, é importante ter um casting de influenciadores que podem divulgar esses produtos na prévia do período. Lembrando que ações como essa precisam de um planejamento robusto meses antes de acontecerem.
5 Review: trata-se de uma resenha em que o influenciador conta como foi a sua experiência usando determinado produto ou serviço. Para o Carnaval, fica a ideia de estar presente na folia, e o influenciador poderá contar quais as vantagens de ter usado a marca nesse período. Por exemplo, a duração de uma maquiagem no bloquinho, a proteção de um filtro solar, a resistência de uma fantasia, o sabor de uma bebida e a durabilidade de um produto de cabelo para penteado.
“É uma tendência de mercado desenvolver ações com influenciadores em datas comemorativas. É importante que as marcas tenham um calendário anual de planejamento para datas especiais e alinhem suas ações com antecedência. Marcas que realizam ativações durante o ano todo com os influenciadores têm canal de comunicação mais eficiente com a audiência, que já espera novas ativações em datas como o Carnaval”, conclui Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me.
