Cláudio Hernandes (*) e Flávia Roberta Fernandes (**)
Muitos empresários estão preocupados em como manter seus negócios em meio à crise. Realmente é um desafio enorme, porque a maioria das empresas foi surpreendida. Poucos estavam preparados e isso se deu porque quase ninguém faz uma administração estratégica. A lógica predominante nas empresas brasileiras, não importa o tamanho, é apagar incêndio quando deveria prevê-lo. Mas agora resta-nos pensar no depois. Então, como serão os negócios após a crise?
. Você precisará cortar custos – Cortar custos já é um mantra em ambientes competitivos, mas a economia vai desacelerar ainda mais e passaremos por um longo período de recuperação. Será necessário cortar custos para poder tornar os negócios viáveis e estáveis novamente. Lembre-se: os sobreviventes do meteoro não foram os grandes dinossauros, foram os pequenos mamíferos. Trazendo isso para a nossa realidade, a recuperação dos pequenos e médios empreendimentos tende a ser mais orgânica que a dos grandes negócios.
. Você precisará de uma estratégia digital – Se ainda não tem, preocupe-se em aprender. Será difícil passar pela crise e não adotar práticas modernas, como o uso de redes sociais e comunicação em rede por meio de aplicativos, além de, inclusive, parcerias com empresas de suporte a e-commerce. Investir em marketing digital será ainda mais necessário, pois os negócios digitais estão e continuarão estando em alta.
Não pense que precisará transformar completamente seu negócio. Você pode ter um pé no mercado tradicional e outro na esfera digital, já que os negócios que mais têm tido sucesso são os que unem o melhor dos dois mundos: flexibilidade da internet e contato físico presencial. Quem escolhe é o consumidor. Sempre!
. Você precisará valorizar pessoas – Sim, também é um mantra. Mas geralmente esquecido. Durante a crise, experimentamos uma mistura de distanciamento físico e proximidade virtual. Nunca foi tão necessário contar com equipes coesas, comunicando-se em tempo real e compartilhando conhecimento para resolver problemas. Descobrimos o significado da expressão ‘vestir a camisa’.
Não voltaremos ao normal, mas para um novo “normal”. E nesse novo normal teremos uma mistura de problemas novos e antigos. Problemas que precisarão ser resolvidos por pessoas, não por máquinas. Principalmente porque estaremos diante de situações novas e muitas vezes complexas. Não se esqueça das pessoas.
. E, precisará investir em pessoas – Neste “novo normal”, investir em profissionais preparados, que façam uso do suporte tecnológico e virtual para sua atuação e que percorrem estes dois mundos: o presencial e o cibernético, o convencional e tecnológico. Profissionais com um perfil resiliente e pró-ativo, com habilidades de organização, comunicação, gestão de tempo e tarefas, como o assessor executivo digital; ou, ainda, com conhecimento empreendedor e inovador, atuando com a gestão de processos organizacionais, como o gestor de processos e tecnologias digitais.
(*) – É coordenador dos cursos de Gestão em Processos Gerenciais e Gestão de Negócios Digitais do Uninter; (**) – É tutora do curso de Assessoria Executiva Digital do Centro Universitário Internacional Uninter.
