Tudo. Segundo pesquisa do InstitutoZ, da Trope, 80% da Geração Z já consumiu comidas ou visitou restaurantes por influência de creators
Um morango coberto de brigadeiro branco e finalizado com uma calda de caramelo, parecido com a maçã do amor, tem tudo a ver com a revolução econômica criativa. O Morango do Amor, negócio simples criado por uma família de empreendedores, viralizou no TikTok, atraiu filas e virou símbolo da força da creator economy na transformação de pequenos negócios. Um fenômeno que não é isolado.
De acordo com um estudo recente do InstitutoZ, instituto de pesquisa e capacitação das novas gerações da Trope, que é uma consultoria especializada na Geração Z e Alpha, feito em colaboração com a YOUPIX, 80% dos jovens da GenZ já consumiram comidas ou visitaram restaurantes por influência direta de creators nas redes sociais. A tendência mostra como a comunicação entre pessoas comuns, com autenticidade e conexão, redefine as regras do consumo.
A Creator Economy movimenta bilhões ao redor do mundo e está redefinindo como marcas constroem relevância. Mais do que fazer publicidade pontual ou surfar em trends passageiras, a influência virou ativo estratégico, e não mais só tática de comunicação. Hoje, creators que se conectam com comunidades reais, constroem narrativas com autenticidade e mantêm presença constante e se tornam peças-chave para marcas que desejam crescer. Em vez de apenas buscar alcance, empresas agora constroem ecossistemas com creators, trocando briefings prontos por colaboração genuína e campanhas isoladas por construção contínua. É nesse cenário que o “morango do amor”, símbolo de uma trend que viralizou rapidamente, revela algo maior: a capacidade que criadores têm de mover o consumo real.
“O que está acontecendo não é apenas uma onda, é uma nova lógica de mercado. Os creators não são apenas promotores, mas tradutores culturais do que importa para essas novas gerações. Quando um vídeo viraliza, ele carrega junto hábitos, valores e escolhas de consumo, é isso que muda o jogo”, explica Luiz Menezes, fundador da Trope.
O case do Morango do Amor é um entre tantos que revelam como a força de uma narrativa verdadeira e bem conectada pode alterar profundamente o destino de um negócio. “O desafio para quem empreende, ainda é pequeno, e viraliza, é transformar influência em recorrência de vendas, garantindo saudabilidade para o próprio negócio”, reforça Luiz.
Diversas padarias clássicas, como a Cepam, considerada a maior padaria da América Latina, incluíram como opção na parte de doces o morango do amor. No TikTok, mais de 168 mil postagens trazem a hashtag #morangodoamor e no Instagram esse número passa de 250 mil publicações. Isso mostra o poder de influência dos creators, em transformar negócios e realidades de empresários.
