Se há algo que aprendi ao longo da minha trajetória no marketing educacional, é que engajar alunos e pais exige mais do que apenas apresentar informações. A educação não pode ser monótona – ela precisa despertar curiosidade, criar conexão e gerar experiências memoráveis. É exatamente aí que entra o edutainment, uma abordagem que une educação e entretenimento para tornar o aprendizado mais envolvente.
Com a ascensão do digital e a mudança no comportamento das novas gerações, conteúdos interativos e imersivosganharam um papel essencial na captação e retenção de alunos. Mas como aplicar essa tendência ao marketing educacional?
Transformando a Jornada do Aluno em Experiência
O edutainment funciona porque transforma conteúdos que poderiam ser vistos como “chatos” em algo dinâmico e envolvente. Quando pensamos em marketing educacional, isso pode ser aplicado de diversas formas:
Vídeos interativos e gamificação – Plataformas educacionais e redes sociais oferecem inúmeras possibilidades para criar conteúdos que incentivam a participação ativa. Instituições podem apostar em quizzes, desafios e vídeos interativos para engajar futuros alunos.
Experiências imersivas (VR e AR) – O uso de realidade virtual e aumentada permite que os alunos “vivenciem” a experiência de estudar na instituição antes mesmo da matrícula. Campus tours virtuais e demonstrações interativas de cursos são estratégias cada vez mais usadas.
Histórias que conectam – O storytelling é uma peça-chave do edutainment. Mostrar histórias reais de alunos e professores, desafios superados e conquistas alcançadas torna a comunicação muito mais envolvente.
Eventos ao vivo e conteúdos interativos – Lives, webinars e workshops online são formas eficazes de oferecer conhecimento de maneira descontraída e interativa, incentivando a participação de potenciais alunos.
O Edutainment como Diferencial no Marketing Educacional
Em um mercado competitivo, atrair e reter alunos exige mais do que apenas uma boa campanha de marketing. É preciso criar experiências que cativem e engajem, tornando o processo de decisão mais leve e inspirador.
O que vejo, na prática, é que instituições que adotam essa abordagem se destacam, conquistam maior engajamento e aumentam suas taxas de conversão. A tecnologia e o comportamento do público continuam evoluindo, e acompanhar essas mudanças faz toda a diferença.
A educação pode – e deve – ser uma experiência enriquecedora desde o primeiro contato com a instituição. E o marketing educacional tem um papel fundamental nessa jornada.
Com graduação em Arquitetura e Urbanismo, pós graduação em Administração, MBA em Empreendedorismo e Inovação, e Master in Digital Marketing, Carol Olival tem um perfil multidisciplinar e transita com segurança pelos mercados de educação, marketing, vendas e treinamento. Carol operou escolas próprias de inglês por 10 anos, e hoje é Community Outreach Director da Full Sail University, responsável pela criação e manutenção de comunidades internacionais para a universidade através da divulgação das imensas possibilidades que as carreiras na economia criativa oferecem.
