Em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo, a construção de uma imagem profissional sólida e coerente é indispensável. É nesse contexto que o conceito de personal branding ganha destaque. No entanto, cabe diferenciar personal branding de marketing pessoal.
Embora representem conceitos distintos, são abordagens que se complementam. O personal branding está relacionado à construção da identidade profissional, ao estabelecimento de um propósito e à definição do posicionamento que se deseja adotar ao longo da carreira. Já o marketing pessoal envolve o planejamento e a execução de ações que darão visibilidade a essa identidade construída.
• E como desenvolver uma imagem profissional de sucesso?
A forma como nos apresentamos profissionalmente é um verdadeiro ativo. Ela influencia oportunidades de carreira, parcerias, contratações e até mesmo a confiança que as pessoas depositam em nosso trabalho. Essa imagem é composta por três pilares: aparência, comportamento e comunicação.
- Aparência
A aparência pessoal deve ser adequada à organização onde estamos inseridos. Nesse sentido, recomenda-se vestir-se de forma condizente com a função e com o contexto, ter cuidado com o asseio pessoal (roupas limpas e bem passadas, cuidado com higiene pessoal), evitar exageros (decotes, roupas curtas, estampas e acessórios exagerados), primando pela discrição e elegância. - Comportamento
A postura profissional é revelada por atitudes, reações, pontualidade, ética e pela forma como lidamos com conflitos e responsabilidades. Profissionais de sucesso costumam demonstrar equilíbrio emocional, empatia, praticam a escuta ativa e mantém boas relações interpessoais. - Comunicação
A comunicação eficaz vai muito além da habilidade de falar bem. Inclui o tom de voz, a clareza de ideias, o cuidado com a escrita em e-mails e mensagens e o uso responsável das redes sociais. Um deslize em uma postagem ou um comentário impensado pode comprometer toda uma trajetória. A regra de ouro é: comunique-se com profissionalismo.
Não há fórmula mágica para o personal branding, mas há um caminho comum a todos os que constroem uma imagem profissional respeitável: o autoconhecimento. Saber quem você é, o que valoriza, quais são seus pontos fortes e onde deseja chegar é o primeiro passo.
Para saber se está no caminho certo, é importante se fazer alguns questionamentos:
• Qual é a imagem que estou passando?
• Como quero ser visto(a)?
• Minha imagem condiz com quem eu sou?
• Minha imagem está adequada ao meu local de trabalho e a função que estou exercendo?
• Meu corpo e minhas atitudes comunicam adequadamente os objetivos que pretendo alcançar profissionalmente?
A partir disso, alinhe suas ações, sua presença online e sua postura no ambiente de trabalho com essa essência. Ser reconhecido como um bom profissional vai além das competências técnicas. Trata-se de gerar valor constante, estabelecer conexões genuínas, manter uma reputação positiva e transmitir credibilidade em cada interação.
(Fonte: Rafaela Aparecida de Almeida é docente no Centro Universitário Internacional Uninter).
