Oportunidade de crescimento na internet acompanha a necessidade de soluções que apoiem o trabalho dos criadores de conteúdo
O universo digital é repleto de oportunidades para empresas e pessoas. E quando um negócio enxerga valor na conexão com alguém que está produzindo conteúdo para o ambiente online, esse relacionamento abre margem para um mercado que só cresce: a creator economy. Mas se engana quem acha que apenas personalidades e produtores de conteúdo com muitos seguidores têm chances de ganhar dinheiro nas redes. Os micro e nano influenciadores, cuja característica é de um volume menor e nichado de seguidores, têm se tornado agentes chave no marketing de influência, conectando marcas a grupos de público de maneira autêntica e eficaz.
Os desafios, no entanto, acompanham o crescimento do mercado. A trajetória dos criadores de conteúdo nem sempre é tranquila. O reconhecimento das marcas e do público que os segue vem com a necessidade de lidar com a gestão financeira.
“A profissionalização nos processos de campanhas de marketing de influência ainda é baixa. E se este cenário é enfrentado por agências e assessorias, o impacto é ainda maior para os micro e nano influenciadores. O mercado de creator economy explodiu e vemos muitos influenciadores autônomos, sem uma equipe por trás para gerenciar suas carreiras e finanças, e tendo que esperar prazos de pagamento super longos e burocráticos para receber o cachê de suas publis”, comenta Carolina Rossettini, COO da Noodle, fintech que oferece soluções financeiras voltadas para influenciadores e criadores de conteúdo.
Além de dividir a jornada criativa com rotinas corporativas, os influenciadores enfrentam obstáculos na gestão financeira e de contratos. Suas obrigações passam a ser semelhantes às de empreendedores, que precisam entender de diferentes disciplinas para administrar o que se tornou um negócio – o conteúdo produzido.
“A gestão do fluxo de caixa é outro grande desafio enfrentado por esses criadores de conteúdo. Como é de praxe na indústria, especialmente quando se trata de grandes campanhas e marcas, os pagamentos podem ser feitos com prazos longos, de 30 a 120 dias, e em determinadas situações após o fim da campanha que, por si só, já pode levar meses para ser concluída”, destaca Carolina.
Frente a este cenário, soluções como as que foram desenvolvidas pela Noodle ganham importância para a gestão financeira de influenciadores e também agências de marketing de influência. O apoio da startup permite a antecipação de valores a receber, por exemplo, dando maior autonomia para que o criador de conteúdo consiga organizar os seus pagamentos mensais e investir nos itens que precisa para as suas produções.
“Para se destacar na era digital, é imprescindível que os influenciadores invistam em equipamentos de qualidade, como smartphones modernos, microfones e iluminação. Faz parte do crescimento de sua base de seguidores pensar também nesse aprimoramento da sua produção. Esses custos, muitas vezes não previstos, podem pesar significativamente no orçamento de alguém que vai aguardar 60 dias para receber o pagamento por uma campanha”, afirma a COO da Noodle.
O cenário é desafiador, mas também cheio de oportunidades quando, ao lado, existem empresas dispostas a tornar a creator economy mais profissional e com oportunidades positivas para todos os atores deste mercado. Soluções que atendam às necessidades específicas do setor são urgentes, mas já existe quem olha para o marketing de influência e faz a roda girar.