Apesar das incertezas do cenário político global, da alta do dólar e das transformações geradas pela evolução tecnológica, o mercado de live marketing brasileiro continuará aquecido em 2025, ultrapassando 100 bilhões de reais em investimento acumulado desde 2024, segundo as projeções do último Anuário Brasileiro de Live Marketing.
“Vejo grandes oportunidades em ações e eventos inclusivos, que representam a diversidade do público. Além disso, a inteligência artificial vem com tudo e será uma ferramenta estratégica, permitindo criar experiências altamente personalizadas e eficientes, elevando o engajamento do público”, afirma Flávia Morizono, diretora de operações e planejamento da agência Joia – Experiências que Transformam.
O mercado já começa o ano dando sinais de um cenário promissor. A necessidade de se adaptar às demandas de um mundo cada vez mais consciente e tecnológico, e a busca por soluções inovadoras, personalizadas e que conecte emocionalmente com as pessoas, devem impulsionar principalmente três segmentos do mercado. Confira:
- – Ações híbridas: ativações que procuram integrar experiências físicas e digitais para ampliar o público tendem a se consolidar com novas soluções tecnológicas e de conectividade.
- – Ativações de marca e experiências imersivas: as marcas estão investindo em experiências interativas e memoráveis para engajar diretamente o consumidor, utilizando tecnologia como realidade aumentada e inteligência artificial.
- – Eventos corporativos: apesar do avanço das tecnologias digitais, as empresas devem continuar apostando em projetos focados no contato social, essencial para fortalecer relacionamentos, criar laços de confiança e engajamento dos colaboradores, parceiros e clientes. Corporações que investem em eventos se destacam em um mercado cada vez mais competitivo, aproveitando as oportunidades únicas para inovar e reforçar a marca.
- – Oportunidades em meio aos desafios: Agregar recursos tecnológicos no projeto, no entanto, pode encontrar algumas barreiras, que vão exigir agilidade e um bom jogo de cintura das empresas.
A rápida evolução tecnológica traz oportunidades, mas ao mesmo tempo exige que o público se adapte a novos formatos e ferramentas. Por outro lado, é importante que as empresas usem a tecnologia de maneira que enriqueça a experiência das pessoas em seus projetos, sem se tornar uma barreira.
Os acontecimentos externos, como a nova política imposta pelo governo dos Estados Unidos, a guerra na Europa e outros fatores, podem impactar diretamente o ambiente de negócios, afetando investimentos e decisões estratégicas das empresas. “Em tempos de incerteza, o mercado de eventos precisa ser resiliente e ágil para se adaptar às mudanças e minimizar riscos”, afirma Flávia.
Já a disparada da moeda americana frente ao real pode gerar um impacto significativo em eventos internacionais e na aquisição de tecnologia, equipamentos e softwares. Os desafios nos levam a buscar novas oportunidades de crescimento.
“Fortalecer parcerias com operadores que trabalhem com destinos nacionais e ofereçam experiências premium aos clientes, assim como priorizar fornecedores e desenvolvedores, capazes de entregar soluções eficientes e acessíveis, são caminhos para mitigar esses efeitos”, conclui Flávia. – Fonte e mais informações: (https://www.joiacomunicacao.com.br/).
