Uma série de fusões e aquisições transformaram o cenário corporativo global nos últimos anos. Essas movimentações não são apenas novas manobras financeiras, revelando uma estratégia deliberada para fortalecer marcas, otimizar recursos e, principalmente, maximizar resultados.
De acordo com Rodrigo Negrini, fundador da Soul Capital, empresa que colabora na estratégia financeira de companhias, quando duas marcas se unem e combinam suas operações, podem reduzir redundâncias e aproveitar as eficiências de escala. “Isso resulta em uma significativa redução de custos, desde a produção até a distribuição”, revela.
Além dessa redução, as fusões frequentemente visam a potencialização de resultados, alcançada não só com o aumento na participação de mercado, mas também por meio da expansão geográfica que uma empresa pode realizar ao se unir a outra.
“O resultado é uma base de clientes mais ampla, maximizando as vendas e, consequentemente, os lucros. Essa união também aprimora a relação com fornecedores e distribuidores, fortalecendo ainda mais a posição da marca no mercado”, pontua.
Para Negrini, a fusão de duas empresas pode resultar em um reforço significativo da imagem da companhia. “Combinar as forças de duas marcas bem estabelecidas leva a uma percepção de maior confiabilidade e competência aos olhos dos consumidores.
Além disso, a fusão permite que as empresas alinhem suas estratégias de branding e marketing para apresentar uma mensagem coesa, atraindo um segmento de mercado mais amplo e diversificado, além de aumentar a presença das marcas do novo grupo ”, relata.
Apesar das muitas vantagens, as fusões não estão livres de desafios. A integração cultural entre duas empresas pode ser complicada, especialmente se elas tiverem origens ou filosofias de negócios muito diferentes. “Coordenar esforços leva tempo, além de trazer desafios de estabilizar ao ambiente integrado de trabalho. Por isso, a gestão do processo deve ser muito cuidadosa”, declara.
Vale lembrar que as fusões podem atrair a atenção de órgãos reguladores, que irão avaliar os impactos no mercado e a manutenção de uma concorrência justa.
Para o especialista, as empresas que consideram essa via devem estar preparadas para enfrentar os desafios que essa jornada oferece. “De qualquer maneira, quando bem executadas, as fusões não só fortalecem marcas no mercado, mas também garantem uma posição mais consolidada e um ambiente econômico mais favorável”, finaliza.
(*) – Graduado em Engenharia Química pela Poli/USP, e com MBA pela Columbia University, de Nova York, nos últimos quatro anos, foi sócio de uma boutique especializada em fusões, aquisições, levantamento de capital e reestruturações (https://www.soulcapital.com.br/).