Tatiana Schuchovsky Reichmann (*)
O esporte ultrapassa as fronteiras do lazer e da saúde, atuando como uma ferramenta essencial na transformação social e econômica. Neste sentido, incentivar sua prática significa investir no futuro do país, pois ele ensina habilidades como disciplina, trabalho em equipe e resiliência, preparando os jovens para os desafios da vida.
Eventos como a Copa do Mundo e Olimpíadas ampliaram o interesse daqueles que se identificam com o universo esportivo e, com isso, diversas empresas encontraram oportunidades de negócio. Prova disso é que, nos últimos anos, muitas marcas têm buscado no esporte uma maneira de potencializar suas vendas, utilizando-o como um eficiente veículo de comunicação com seu público consumidor. Assim, as companhias investem não só na divulgação dos seus produtos, como em parcerias e patrocínio de atletas.
Desta forma, o investimento neste setor vai além de proporcionar uma maior visibilidade para a marca e permite se associar a valores positivos e contribuir para a construção de uma sociedade mais inclusiva e próspera. Mais do que nunca, ele também é imprescindível para a formação e capacitação de atletas que, na maioria das vezes, precisam de subsídios para se manter.
Uma pesquisa realizada pela Serasa em parceria com o Instituto de Pesquisa Opinion Box, intitulada “Esportes para Todos? O Impacto do Dinheiro na Formação de Atletas no Brasil”, revelou os desafios enfrentados pelos esportistas. Entre os principais obstáculos estão problemas financeiros como a necessidade de trabalhar (39%), falta de incentivos (32%) e escassez de recursos (27%).
Além disso, a pesquisa mostrou que 69% dos participantes concordam que o acesso ao crédito é essencial para fornecer o suporte necessário aos desportistas. Os dados mostram ainda que os investimentos são destinados a treinamentos, materiais esportivos e uniformes, permitindo-lhes se dedicar integralmente a suas carreiras.
Diante deste cenário, fica evidente que o patrocínio aos atletas e eventos esportivos vai além do marketing; trata-se de uma estratégia para apoiar o desenvolvimento humano e fortalecer a sociedade. Nós, por exemplo, acreditamos que o esporte e o consórcio estão interligados, pois ambos envolvem planejamento estratégico, foco em resultados e qualidade de vida, e com isso direcionamos apoios e patrocínios em diversas modalidades.
Atletas patrocinados por nossa marca demonstram como o estímulo contínuo pode levar a resultados extraordinários. Um exemplo notável, é o tenista paratleta Gustavo Carneiro, que competiu no principal megaevento esportivo do mundo, em Paris. Ele superou adversidades pessoais significativas, como o tratamento de um câncer raro e a amputação de uma perna, e conquistou a 37ª posição no ranking mundial.
Outra história de sucesso é a da surfista Luara Mandelli, de 16 anos, da Seleção Brasileira Júnior de Surfe, que conquistou o título nacional em 2022 e uma medalha olímpica em 2023. Já a amazona Manoela Michaelis, de apenas 10 anos, se beneficiou do patrocínio para se destacar como uma grande promessa do hipismo brasileiro, sendo bicampeã do Campeonato Brasileiro da Juventude 2023.
Já nos esportes coletivos, apoiamos iniciativas relacionadas ao futebol e nos últimos anos, efetivamos parcerias com grandes times como São Paulo Futebol Clube, Coritiba Foot Ball Club, Esporte Clube Vitória, Santos Futebol Clube e mais recentemente, com a Sociedade Esportiva Palmeiras, com o objetivo de tornar a marca cada vez mais conhecida pelos brasileiros, mostrando força e solidez.
Assim, podemos dizer que o apoio de empresas privadas e do governo desempenha um papel crucial no desenvolvimento esportivo do país, contribuindo para o crescimento e a inclusão de talentos em grandes competições, ao mesmo tempo em que auxilia no amadurecimento pessoal e social dos esportistas, preparando-os para superar obstáculos e aproveitar as oportunidades.
(*) – E CEO da Ademicon (https://ademicon.com.br/).
