Como identificar o ponto de virada em cada canal e evitar desperdício de verbaNem sempre mais investimento em mídia resulta em mais vendas. É comum que empresas invistam em canais já saturados, guiadas apenas por indicadores como cliques, leads ou atribuições por último clique. O problema é que essas métricas podem distorcer a percepção de […]
Silas Colombo (*) Pense no nosso corpo. Se pararmos de nos cuidar – deixando de nos alimentar bem ou de nos exercitar – ele começa a enfraquecer e adoecer. Sem manutenção constante, a estrutura que nos mantém saudáveis se deteriora. Isso é entropia: a tendência natural de tudo ir do estado organizado para o desorganizado, […]
Oportunidade de crescimento na internet acompanha a necessidade de soluções que apoiem o trabalho dos criadores de conteúdo O universo digital é repleto de oportunidades para empresas e pessoas. E quando um negócio enxerga valor na conexão com alguém que está produzindo conteúdo para o ambiente online, esse relacionamento abre margem para um mercado que […]
Samara Oliveira (*) Em 2025, a sustentabilidade virou moeda de troca nas redes sociais, onde marcas disputam quem exibe o maior compromisso ambiental com filtros verdes, campanhas relâmpago e hashtags calculadas. As postagens de árvores plantadas ou plásticos recolhidos das praias geram engajamento, mas muitas vezes escondem práticas superficiais, o chamado “greenwashing”. Enquanto isso, a […]
Rafael Medeiros (*) No último ano, a inadimplência no setor B2B registrou um aumento, apontando que a intrincada realidade econômica – tanto internamente quanto externamente –, tem atingido as empresas brasileiras. De acordo com dados do setor, quase 7 milhões de empresas estão inadimplentes, o que significa um aumento de 4,5% entre 2023 e 2024. […]
Pablo Lemos (*) Dados e privacidade são hoje protagonistas em qualquer discussão sobre o uso da tecnologia para atrair e engajar consumidores. E, dentro desse cenário, é inegável que o marketing foi um dos setores que mais se transformou com o uso de dados — passando a orientar campanhas com alto grau de personalização e […]
Rosana Marques (*) Durante anos, os clássicos 4Ps do marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) foram considerados ultrapassados por muitos profissionais da área, sendo gradualmente substituídos pelos 4Cs (Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação). Essa transição refletiu uma tentativa legítima de acompanhar o novo perfil do consumidor digital e suas exigências. No entanto, o avanço de […]
Levantamento da Onhappy revela os principais obstáculos e avanços na construção da marca empregadora no Brasil Enquanto o Employer Branding ganha protagonismo nas pautas estratégicas das organizações, um novo estudo lançado pela Onhappy, benefício corporativo de viagens a lazer da Onfly, mostra que apenas 11% das empresas brasileiras avaliam suas ações na área como realmente […]
Mari Genovez (*) Manter uma carteira de clientes ativa, bem segmentada e estrategicamente gerida é uma das principais bases para o crescimento sustentável de qualquer empresa. Mais do que uma simples lista de nomes e contatos, a carteira de clientes representa o ativo mais valioso de um time de vendas. Por isso, entender seu potencial, […]
Sandro Wainstein, advogado especializado em gestão de risco e negociação, aponta que o IOF penaliza desproporcionalmente trabalhadores e pequenos empreendedores, enquanto o governo busca equilibrar as contas públicas. O Imposto sobre Operações Financeiras (IOF), criado para regular o mercado de crédito e controlar a inflação, tem sido alvo de críticas por sua aplicação prática. O […]
