O marketing digital está em constante transformação, e uma das mudanças mais empolgantes que presenciei nos últimos anos é o impacto das redes sociais emergentes, como TikTok e BeReal, na interação com o público jovem. As gerações Z e Alpha não só consomem conteúdo de forma diferente, mas também têm expectativas muito específicas em relação à autenticidade, à velocidade de consumo e à interatividade. Essa dinâmica exige que nós, profissionais de marketing, estejamos atentos para criar campanhas que realmente se conectem com eles. Por trabalhar com estratégias voltadas ao mercado educacional, vejo essas plataformas como uma ponte poderosa para envolver esse público, trazendo relevância e inovação. Neste texto, vou compartilhar insights sobre como essas redes moldam comportamentos, quais estratégias podem funcionar melhor e como dar os primeiros passos para aproveitar essas oportunidades.
O Comportamento Digital dos Jovens em Redes Emergentes
Plataformas como TikTok e BeReal conquistaram o coração da Geração Z e Alpha porque refletem o que elas mais valorizam: autenticidade e espontaneidade. No TikTok, vídeos curtos e dinâmicos incentivam a criatividade, enquanto no BeReal, o foco é mostrar o dia a dia sem filtros, capturando momentos genuínos. Para essas gerações, a mensagem de uma marca precisa ser visualmente atraente e parecer real. Eles preferem conteúdos rápidos, que os conectem emocionalmente ou que os convidem a interagir, seja por meio de desafios ou de histórias que ressoem com suas experiências.
No mercado educacional, isso significa que as instituições precisam adaptar suas campanhas para dialogar com essa linguagem. Um exemplo interessante foi uma campanha de uma universidade que criou um desafio no TikTok, incentivando alunos a compartilharem suas histórias acadêmicas usando uma música personalizada. O resultado foi um engajamento enorme, com milhares de vídeos criados organicamente. Essa é a prova de que entender o comportamento do público é essencial para criar campanhas que não apenas alcancem, mas conquistem.
Benefícios de Investir em Redes Sociais Emergentes
Os benefícios de explorar essas plataformas são inegáveis. Primeiro, o alcance dessas redes é massivo. O TikTok, por exemplo, tem bilhões de usuários ativos mensais, muitos deles jovens. Para campanhas educacionais, isso significa uma oportunidade única de atingir potenciais alunos onde eles estão mais engajados. Além disso, o custo-benefício é surpreendente. Campanhas criadas de forma autêntica e que incentivem a interação muitas vezes têm resultados orgânicos melhores do que anúncios pagos.
Outro ponto é a capacidade dessas redes de criar relacionamentos. Quando uma instituição educacional consegue dialogar diretamente com os jovens, seja por meio de comentários, dueto de vídeos no TikTok ou interações no BeReal, ela constrói um vínculo genuíno. Isso não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também cria uma conexão emocional que pode ser determinante no processo de decisão do aluno.
Como Começar a Aproveitar Essas Oportunidades
Se você está pensando em explorar redes sociais emergentes, o primeiro passo é estudar o comportamento do seu público. Analise as tendências, observe como eles interagem com marcas e entenda o que desperta o interesse deles. A partir disso, comece pequeno: crie conteúdos autênticos que mostrem o dia a dia da sua instituição, como depoimentos reais de alunos ou professores, e teste diferentes formatos.
É essencial adaptar o conteúdo para cada plataforma. No TikTok, por exemplo, vídeos curtos e criativos são indispensáveis. Já no BeReal, a ideia é capturar momentos genuínos, como bastidores de eventos ou aulas práticas. Além disso, considere colaborações com influenciadores que tenham credibilidade com o público jovem. Essa parceria pode ser a diferença entre ser notado ou passar despercebido.
Conclusão
As redes sociais emergentes representam uma revolução no marketing, especialmente no mercado educacional. Compreender o comportamento da Geração Z e Alpha e criar campanhas que dialoguem com suas expectativas de autenticidade e interação não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para instituições que desejam se destacar.
Como profissional de marketing digital com foco no setor educacional, vejo essas plataformas como ferramentas indispensáveis para alcançar e engajar os jovens de forma efetiva. Se você ainda não começou, não se preocupe. Há espaço para todos que estejam dispostos a experimentar, errar e ajustar. Afinal, o marketing é sobre criar conexões, e essas redes oferecem a melhor oportunidade para isso hoje.
Se você também acredita no potencial dessas plataformas ou quer trocar ideias sobre estratégias para o mercado educacional, vamos conversar! É sempre um prazer compartilhar e aprender.
Com graduação em Arquitetura e Urbanismo, pós graduação em Administração, MBA em Empreendedorismo e Inovação, e Master in Digital Marketing, Carol Olival tem um perfil multidisciplinar e transita com segurança pelos mercados de educação, marketing, vendas e treinamento. Carol operou escolas próprias de inglês por 10 anos, e hoje é Community Outreach Director da Full Sail University, responsável pela criação e manutenção de comunidades internacionais para a universidade através da divulgação das imensas possibilidades que as carreiras na economia criativa oferecem.
