Nos últimos anos, percebi que os eventos — presenciais ou virtuais — deixaram de ser apenas ferramentas de divulgação e passaram a ocupar um espaço central na construção de comunidade e posicionamento de marca no mercado educacional. Um relatório do Event Marketing Institute (2023) apontou que 84% dos participantes de eventos desenvolvem uma percepção mais positiva da marca após a experiência. No ambiente escolar, essa percepção é ainda mais poderosa, porque envolve confiança, pertencimento e expectativa de futuro. Eventos bem planejados constroem vínculos reais com pais, alunos e educadores — e isso tem impacto direto na reputação da instituição.
Na minha atuação com escolas e universidades, já organizei e acompanhei dezenas de eventos, de palestras vocacionais a grandes premiações. O que percebi é que, mais do que oferecer informações, esses encontros são espaços de escuta e conexão. Famílias querem se sentir acolhidas, alunos querem se sentir parte de algo maior, e professores querem ver reconhecimento pelo seu trabalho. Quando um evento consegue unir esses elementos — seja ao vivo ou online — ele se transforma numa poderosa estratégia de branding. Segundo Pine e Gilmore (1998), a experiência vivida por um consumidor é o novo diferencial competitivo. No setor educacional, a experiência é tudo.
Eventos também ajudam a reforçar os valores da instituição. Um simples encontro de boas-vindas pode transmitir mais sobre a cultura da escola do que qualquer panfleto. Uma premiação pode reforçar a valorização do esforço e da criatividade. Um evento online com ex-alunos pode mostrar os caminhos possíveis após a formação. Tudo isso comunica, conecta e engaja. O segredo está na intencionalidade: cada detalhe deve ser pensado para fortalecer a identidade da escola e gerar valor para quem participa.
Na minha trajetória, especialmente em projetos com a Full Sail University, vi como eventos se tornam momentos decisivos na jornada do aluno. São oportunidades de inspirar, ouvir, emocionar e envolver. Mais do que ações pontuais, eventos constroem memória e relacionamento — e por isso devem estar no centro das estratégias de marketing educacional.
Se você trabalha com educação, meu convite é claro: não subestime o poder de um bom evento. Ele pode ser o ponto de virada na percepção da sua marca. E, mais do que isso, pode ser o início de uma comunidade engajada, fiel e orgulhosa de fazer parte da sua história.
Com graduação em Arquitetura e Urbanismo, pós graduação em Administração, MBA em Empreendedorismo e Inovação, e Master in Digital Marketing, Carol Olival tem um perfil multidisciplinar e transita com segurança pelos mercados de educação, marketing, vendas e treinamento. Carol operou escolas próprias de inglês por 10 anos, e hoje é Community Outreach Director da Full Sail University, responsável pela criação e manutenção de comunidades internacionais para a universidade através da divulgação das imensas possibilidades que as carreiras na economia criativa oferecem.
