Por muito tempo, percebi que a comunicação de muitas escolas reforçava um único caminho como sinônimo de sucesso: a universidade tradicional. Mas o mundo mudou — e o mercado de trabalho também. Hoje, profissões técnicas, tecnológicas e práticas são cada vez mais demandadas. Segundo relatório da Organização Internacional do Trabalho (OIT, 2023), o ensino técnico é uma das principais estratégias globais para combater o desemprego jovem. Ainda assim, muitas famílias continuam enxergando essa escolha como “plano B”. Como profissional de marketing educacional, vejo aí uma grande oportunidade de transformação.
Na minha experiência com instituições que oferecem cursos técnicos e profissionalizantes, vi o poder que uma comunicação bem feita tem de ressignificar essas trajetórias. O marketing educacional precisa mostrar que escolher um curso técnico é, sim, uma decisão inteligente, estratégica e alinhada com as demandas do presente. Um estudo do SENAI (2021) revelou que mais de 80% dos formados em cursos técnicos conseguem colocação no mercado em até um ano. Isso é um dado que precisa estar nas campanhas, nas redes sociais, nas conversas com pais e alunos.
Valorizar esse caminho exige que a instituição destaque seus diferenciais com clareza: empregabilidade, formação prática, tempo reduzido, conexão direta com empresas. Também exige que traga histórias reais de ex-alunos que se destacaram, de professores com trajetória sólida no mercado e de empresas que contratam seus egressos. Mostrar resultados concretos ajuda a romper preconceitos e posicionar a educação técnica como um caminho de realização — não como uma alternativa menor.
Ao longo da minha trajetória — especialmente em projetos voltados à orientação vocacional e à inovação educacional — tenho reforçado a importância de comunicar essas possibilidades de forma estratégica e positiva. O aluno técnico de hoje pode ser o empreendedor de amanhã, o especialista de referência, o profissional que vai construir soluções reais para os desafios da sociedade.
Se você atua em instituições técnicas ou profissionalizantes, fica aqui o meu convite: invista em um marketing que inspire, informe e valorize. Nosso papel é mostrar que há muitos caminhos possíveis para o sucesso — e que todos eles merecem ser comunicados com verdade, orgulho e estratégia. Afinal, o mundo precisa tanto de bons engenheiros quanto de bons técnicos. E o marketing pode — e deve — ajudar a deixar isso claro.
Com graduação em Arquitetura e Urbanismo, pós graduação em Administração, MBA em Empreendedorismo e Inovação, e Master in Digital Marketing, Carol Olival tem um perfil multidisciplinar e transita com segurança pelos mercados de educação, marketing, vendas e treinamento. Carol operou escolas próprias de inglês por 10 anos, e hoje é Community Outreach Director da Full Sail University, responsável pela criação e manutenção de comunidades internacionais para a universidade através da divulgação das imensas possibilidades que as carreiras na economia criativa oferecem.
