Estudo analisou as estratégias digitais da Cacau Show, McDonald’s, Burger King, Oggi Sorvetes e Bob’s entre janeiro e junho de 2025
A mLabs, plataforma líder em gestão de mídias sociais na América Latina, analisou como as cinco maiores redes de alimentos do Brasil — segundo a Associação Brasileira de Franchising — se destacam no Instagram. O estudo mostra de que forma Cacau Show, McDonald’s, Burger King, Oggi Sorvetes e Bob’s conquistam milhões de consumidores, revelando padrões de frequência, formatos mais usados, interações e os conteúdos de maior impacto publicados no primeiro semestre de 2025.
Formatos mais utilizados (e os que mais performam)
No panorama geral, o formato que mais brilhou foi o Reels, presente em 49% das publicações e responsável por mais de 171 mil comentários e 3,2 milhões de likes. Já o carrossel, mesmo menos utilizado, mostrou grande potencial de performance, com 45,9 mil interações e 1,3 milhão de curtidas, superando imagens estáticas (41,7 mil comentários e 766 mil likes).
A consistência apareceu como ingrediente indispensável. Em média, as empresas analisadas postaram 5,72 vezes por semana, reforçando que alcance não nasce de ações pontuais. O estudo também identificou padrões de comportamento: quarta-feira foi o dia mais quente para publicar, enquanto o horário preferido ficou entre 12h e 15h.
“Nosso objetivo foi entender como essas gigantes estão usando o Instagram para transformar postagens em experiências de marca. Os dados mostram que frequência é importante, mas não é suficiente: criatividade, timing e formatos bem escolhidos são os verdadeiros temperos que fazem a diferença”, explica Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs.
Estratégias que se destacaram
Entre os destaques individuais, cada player mostrou sua própria estratégia online:
• Cacau Show: liderou em volume de comentários e registrou crescimento expressivo de mais de 400 mil seguidores em seis meses, apostando em conteúdos sensoriais e emocionais.
• McDonald’s: manteve presença sólida com 8,2 posts semanais e collabs criativas. Destaque para a parceria com o Duolingo, em que o mascote Duo trouxe humor e viralização ao apresentar o McFish & Chips.
• Burger King: conquistou o maior engajamento proporcional (0,91%) e a média mais alta de interações por post (28,8 mil). O case de maior repercussão foi a ousada promoção “Corno Drive-Thru”, que transformou memes em experiência de marca e gerou viralização massiva.
• Oggi Sorvetes: apresentou o maior crescimento proporcional, com +16,29% de seguidores em apenas seis meses. Apostou em conteúdos leves, coloridos e promoções de apelo imediato. O destaque foi o post da loja rosa “instagramável”, que reforçou a conexão entre o ambiente físico e digital.
• Bob’s: apesar do engajamento mais modesto (0,10%), surpreendeu com uma “nota oficial paródica” que cutucou concorrentes e resgatou a história com o milk-shake Ovomaltine, mostrando o potencial do marketing de oportunidade.
“O estudo comprova que não existe fórmula única. Enquanto o Burger King aposta na ousadia e o McDonald’s na consistência, a Oggi prova que até marcas menores podem ganhar relevância com autenticidade. O importante é conhecer a própria identidade e falar a mesma língua que o público. É isso que gera conexão”, complementa Kiso.
No fim, o que esses números revelam é que o Reels continua sendo um dos principais vetores de alcance, o carrossel mostra força nas interações, e a constância semanal se confirma como regra de ouro. Para as empresas, o desafio é encontrar seu próprio caminho, seja na ousadia ou na leveza, e transformar cada publicação em uma experiência que conecte de verdade com seu público.
Confira a análise completa com todos os detalhes das campanhas que mais se destacaram em (https://www.mlabs.com.br/blog/instagram-franquias-alimentacao-brasil).
*******************************************************************
Prezado(a) leitor(a),
Gostaríamos de convidá-lo(a) a participar de uma breve pesquisa. Suas respostas nos ajudarão a entender melhor o perfil de nossos leitores e a direcionar nossos esforços para oferecer o melhor jornalismo de negócios.
PESQUISA JORNAL EMPRESAS E NEGÓCIOS
