Com o crescimento exponencial do setor, especialista aponta a importância da transparência, autenticidade e a escolha do perfil certo para gerar resultados reais e significativos para as marcas
Com a crescente competitividade no mercado, o influenciador digital tem se consolidado como uma das profissões mais promissoras, se destacando a cada ano como peça-chave nas estratégias de comunicação, tanto de grandes quanto de pequenas marcas. De acordo com uma pesquisa da Nielsen, o Brasil lidera o ranking global com mais de 500 mil influenciadores no Instagram. E os números seguem impressionando: um estudo da Influencer Marketing Hub (2023) aponta que, para cada R$ 1 investido em criadores de conteúdo, as marcas obtêm um retorno médio de R$ 5,20. Embora esse desempenho varie conforme o nicho e a relevância do influenciador, os dados são claros: o marketing de influenciadores se consolidou como uma estratégia eficaz.
Para Carolina Fernandes, CEO do HUB Cubo Comunicação, os influenciadores se tornaram uma ferramenta essencial na promoção de produtos e serviços. “Atualmente, cerca de 80% dos consumidores afirmam realizar compras com base em recomendações de personalidades digitais. Este é um mercado que não pode ser deixado de lado. Os consumidores estão nessas plataformas, seguindo essas figuras que impactam diretamente suas decisões de compra. É claro que temos influenciadores com valores mais elevados devido ao seu tempo de mercado e alcance, mas o importante é entender qual perfil se alinha ao seu negócio. Em nichos como o turismo, por exemplo, influenciadores especializados podem ser a melhor escolha. Existem diversas maneiras de explorar essa estratégia”, afirma Carolina. A executiva ainda ressalta que, no Instagram, um perfil com cerca de 10.000 seguidores é classificado como influenciador de médio porte, com um potencial de ganho que varia entre US$ 50 e US$ 250.
Pensando nesse cenário crescente, a especialista compartilha 3 insights de como aproveitar o universo dos influenciadores para gerar resultados significativos:
1 -Micro e Nano Influenciadores
Uma dica importante para marcas que buscam alcançar públicos mais segmentados é investir em micro (a partir de 10 mil seguidores) e nano influenciadores (menos de 10 mil seguidores). Esses influenciadores têm conquistado destaque por oferecerem um relacionamento mais próximo e autêntico com seu público. Apesar de seus preços mais acessíveis, seu impacto pode ser ainda mais significativo, pois as novas gerações buscam transparência. De acordo com um estudo da ExpertVoice, 82% dos usuários confiam nas recomendações de micro influenciadores, resultando em até 22,2 vezes mais conversão do que com influenciadores de maior alcance.
2 -UGC (User-Generated Content)
Aposte no User-Generated Content (conteúdo gerado pelo usuário), que envolve a criação espontânea de materiais por influenciadores e consumidores, mostrando de forma autêntica suas experiências com produtos ou serviços. Em um cenário onde o público está cada vez mais desconectado de publicidades artificiais, esse tipo de conteúdo oferece uma visão genuína e próxima da realidade. Os influenciadores, ao compartilhar suas próprias experiências e interagir com seus seguidores, criam um ambiente mais confiável, ampliando o alcance e fortalecendo a conexão com a marca.
3- Comunidades Digitais
Para estreitar ainda mais a relação com o público, muitas marcas têm investido na criação de comunidades digitais, frequentemente lideradas por influenciadores. Esses espaços proporcionam uma interação mais direta e dinâmica, fortalecendo os laços com os consumidores. Criar uma comunidade, seja com influenciadores ou pela própria marca, é uma excelente maneira de aumentar vendas e engajamento, oferecendo conteúdos exclusivos, bastidores e até dicas de estilo de vida. “É importante lembrar que, nos dias de hoje, a transparência e a autenticidade das campanhas se tornaram um grande diferencial. As pessoas buscam cada vez mais pelo real, o que estreita ainda mais a conexão com o público”, complementa a executiva.
