Paulo Fernandes (*)
O cenário da TV no Brasil está passando por uma transformação significativa com a ascensão dos formatos Fast, AVOD e SVOD, cada um trazendo dinâmicas únicas e oportunidades para os anunciantes.
Diante da evolução do consumo de mídia e da diversificação das plataformas, é essencial compreender o potencial de cada categoria no contexto do mercado publicitário.
Os serviços Fast (Free Ad-Supported Streaming TV) têm se expandido rapidamente no Brasil, oferecendo uma variedade de canais ao vivo e conteúdos sob demanda, todos financiados por publicidade. Essa tendência reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca alternativas acessíveis e variadas aos tradicionais serviços de TV paga. Segundo a Comscore, a oferta de AVOD no Brasil está em processo de desenvolvimento, mas há uma expectativa de crescimento nos investimentos à medida que essa oferta aumenta.
Para os anunciantes, essa expansão do Fast TV representa a possibilidade de alcançar uma audiência ampla e diversificada sem a barreira dos custos de assinatura. Além disso, o formato Fast frequentemente oferece um custo por impressão mais acessível, proporcionando um retorno mais eficaz sobre o investimento publicitário.
Os serviços AVOD (Advertising-Based Video On Demand) também têm ganhado destaque. Eles permitem que os consumidores acessem vídeos sob demanda gratuitamente com a inclusão de anúncios, uma opção que se alinha ao desejo crescente de evitar assinaturas pagas. A pesquisa da Comscore revela que os brasileiros assinam, em média, 3,5 serviços com suporte a anúncios (AVOD e FAST), e os serviços gratuitos aumentaram 125% em comparação com 2022. Esse modelo apresenta uma oportunidade valiosa para os anunciantes, uma vez que os anúncios nessas plataformas podem ser mais eficazes devido à personalização e ao engajamento direto com o conteúdo de interesse do usuário.
Os serviços SVOD (Subscription Video On Demand), embora não ofereçam espaço para publicidade direta devido à sua natureza paga e livre de anúncios, mantêm uma base sólida no Brasil. Segundo a Comscore, os brasileiros assinam uma média de 4,7 serviços pagos (SVOD), com um crescimento de 72% em relação a 2022. Além disso, 55% dos entrevistados preferem pagar mais por serviços SVOD sem publicidade. Embora esses serviços não ofereçam espaço para publicidade direta, a parceria com plataformas SVOD para produções de conteúdo patrocinado e branded content pode ser uma estratégia eficaz para alcançar uma audiência mais sofisticada. Os insights sobre o comportamento do consumidor nessas plataformas podem ser utilizados para informar estratégias em outros canais, aproveitando tendências e preferências emergentes.
À medida que o mercado de mídia no Brasil evolui, a diversidade de plataformas oferece novas oportunidades para anunciantes que buscam inovar e se adaptar. O sucesso nesse ambiente dependerá da capacidade de se adaptar e de escolher estratégias que compreendam as nuances de cada modalidade. A crescente diversidade de plataformas de mídia no país não só amplia o alcance das campanhas publicitárias, mas também exige uma abordagem mais estratégica para atender às necessidades e preferências dos consumidores em um mercado em constante transformação. Compreender e se adaptar às especificidades de cada tipo de mídia é essencial para que as marcas aproveitem ao máximo as oportunidades oferecidas pela evolução do consumo.
(*) General Manager da Siprocal.