O match rate é um fator crítico para o sucesso na publicidade digital, influenciando diretamente a eficácia das campanhas e a monetização dos publishers. Com a descontinuação dos cookies de terceiros e novas regulamentações de privacidade, investir em múltiplos identificadores e soluções seguras, como enterprise IDs e data clean rooms, será essencial para garantir alcance e personalização eficazes.
“O match rate tem se mostrado ser um indicador essencial para medir a capacidade de conectar dados e ativar audiências, permitindo que veículos de mídia aumentem a rentabilidade e aprimorem a segmentação de seus inventários publicitários”, afirma Gabriel Mazzutti.
O que é match rate?
O match rate é a métrica que indica a porcentagem de um público-alvo que pode ser identificado e conectado a uma plataforma de anúncios ou um parceiro de dados. Em outras palavras, ele mede quantos consumidores dentro de um banco de dados podem ser reconhecidos e ativados em um ambiente digital.
No contexto da publicidade digital, o match rate mostra a eficiência da conexão entre os dados do anunciante e a plataforma de mídia.
Tipos de Identificadores
Os match rates dependem diretamente dos identificadores usados para conectar dados entre plataformas. Os principais tipos são:
- Hashed E-mails (HEMs) – Endereços de e-mail criptografados, amplamente utilizados, mas limitados porque um mesmo usuário pode ter vários e-mails.
- Mobile Advertising IDs (MAIDs) – Identificadores exclusivos de dispositivos móveis, mas sua disponibilidade vem diminuindo com mudanças de privacidade.
- Cookies:
o Cookies primários – Armazenados pelo próprio site, usados para experiência do usuário.
o Cookies de terceiros – Utilizados para rastreamento e segmentação de anúncios, mas estão sendo eliminados. - Identificadores Digitais – Criados a partir da combinação de cookies e outros dados, permitindo segmentação sem a necessidade de sincronização entre plataformas.
- Enterprise Identifiers – Identificadores personalizados para empresas, permitindo maior controle sobre a resolução de identidade e garantindo privacidade.
“Os enterprise identifiers se destacam como uma alternativa durável e escalável para garantir conectividade e monetização em um cenário sem cookies. Diferente de identificadores temporários, eles permitem que publishers unifiquem múltiplas fontes de dados em um ID persistente, ampliando a segmentação com mais precisão e privacidade”, pontua Mazzutti.
Benefícios para os Publishers
Os match rates impactam diretamente o sucesso dos publishers ao otimizarem a monetização do inventário de mídia. Algumas vantagens incluem:
• Maior rentabilidade: Com melhores match rates, publishers aumentam a precisão das campanhas, o que melhora os resultados para os anunciantes e eleva o valor dos espaços publicitários.
• Melhoria da segmentação e personalização: Um bom match rate permite segmentação mais precisa, resultando em experiências mais relevantes para os usuários.
• Maior alcance e eficiência: Usar identificadores duráveis (como enterprise identifiers) reduz dependência de cookies de terceiros, permitindo que publishers continuem oferecendo anúncios segmentados em um ambiente cookieless.
• Colaboração segura com anunciantes: Com o uso de data clean rooms e identificadores autenticados, os publishers podem compartilhar insights com anunciantes sem comprometer a privacidade dos usuários.
“Além de facilitar a correspondência entre plataformas, o enterprise identifier eleva os match rates, melhora o valor do inventário publicitário e assegura conformidade com regulamentações como LGPD e GDPR. Em um ambiente digital fragmentado, essa tecnologia é essencial para a eficiência e segurança dos dados”, finaliza Mazzutti.
